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5. Preparar una sesión de marca

Empieza por el uso, no por la foto

Antes de pensar en poses, define dónde van a vivir esas imágenes. El uso determina formato, encuadre y cantidad:

Con ese cuadro llenado, ya sabes cuántas fotos necesitas y en qué proporción — que es lo primero que te va a preguntar el fotógrafo.

El moodboard: una hora que ahorra tres

Un moodboard no es un tablero de Pinterest con cien imágenes bonitas. Es un documento de una página con:

• De 6 a 10 referencias visuales, no más. Con más, nadie converge.
• Paleta de color de la marca y del vestuario.
• Tono: corporativo, cercano, editorial, técnico. Una palabra.
• Tipo de luz: clara y limpia, contrastada, cálida.
• Un "no" explícito: qué no quieres. Suele ser más útil que el sí.

Envíaselo al fotógrafo con al menos 48 horas de anticipación. Es lo que evita descubrir en pleno estudio que ustedes entendían cosas distintas por "profesional pero relajado".

El shot list

Lista escrita, en orden de ejecución, de cada toma. Formato mínimo:

N.º · Encuadre · Fondo · Vestuario · Props · Uso final

Ejemplo de un bloque real:

Ordena por fondo y luz, no por importancia. Cambiar el setup es lo que consume el tiempo: agrupa todas las tomas de un mismo montaje aunque correspondan a usos distintos.

Vestuario: lo que funciona en cámara

• Lleva de tres a cinco looks, ya planchados y en perchas. Más de cinco no da tiempo en una sesión de dos horas.
• Colores sólidos. Las rayas finas y los cuadros pequeños producen moiré, un patrón vibrante que arruina la foto y no se arregla en edición.
• Evita blanco puro y negro absoluto como prenda dominante: uno quema, el otro se traga el detalle.
• Que la prenda contraste con el fondo. Camisa gris sobre fondo gris te convierte en una cabeza flotante.
• Cuida el calzado incluso si crees que no sale. Siempre sale.
• Sin logos de otras marcas, salvo que sea intencional.
• Prueba los looks sentado antes de la sesión: la mitad de las fotos corporativas son sentado y ahí es donde la ropa se arruga mal.

Si la sesión es de marca personal y buscas un vestido que funcione en cámara, La Piu tiene una guía sobre qué vestido usar en una sesión de fotos.

El día de la sesión, hora por hora

Para una sesión de dos horas:

1. Llega 15 minutos antes. Ese margen es tuyo, no del reloj de estudio.
2. 0:00 – 0:15 · Montaje y prueba de luz. El fotógrafo ajusta con alguien parado en tu marca.
3. 0:15 – 0:25 · Calentamiento. Las primeras fotos siempre salen tensas. Es normal y hay que atravesarlo, no saltarlo.
4. 0:25 – 1:10 · Bloque principal. Look A completo, todas las tomas del mismo fondo.
5. 1:10 – 1:20 · Cambio de look y ajuste de luz.
6. 1:20 – 1:50 · Bloque secundario. Look B y tomas de contexto.
7. 1:50 – 2:00 · Revisión rápida en pantalla para confirmar que no falta ninguna toma crítica del shot list.

Ese último bloque de diez minutos es el más valioso de la sesión. Nunca lo sacrifiques por "una toma más".

Qué llevar

• Los looks planchados, en perchas y en funda.
• Kit de retoque: polvo matificante, peine, pinzas, cepillo quitapelusas.
• Gotas para los ojos, si la luz te los reseca.
• Props de marca: producto, laptop con el fondo de pantalla correcto, material impreso.
• El shot list impreso o en el teléfono.
• Agua y algo ligero de comer. Dos horas de sesión cansan más de lo que parece.
• Un disco o pendrive si quieres los RAW el mismo día.
• Alguien de confianza que revise que la ropa esté bien puesta. En serio: el fotógrafo está viendo la luz, no tu cuello.

Después de la sesión

1. Selección en 48 horas. Mientras más esperas, más difícil se vuelve decidir. Elige rápido y no consultes a diez personas.
2. Define el nivel de retoque antes de que empiece la edición: corrección de color y limpieza básica es una cosa, retoque de piel avanzado es otra y cuesta distinto.
3. Pide los formatos que necesitas, no solo el JPG grande: cuadrado para perfil, vertical para feed, horizontal para web.
4. Archiva los RAW. En dos años vas a querer reeditar con otro criterio.
5. Aclara los derechos de uso por escrito: uso comercial, plazo y si el fotógrafo puede publicarlas en su portafolio.

Si la sesión incluye video, revisa también la guía de producción de video corporativo: el timing y la preparación cambian bastante.

Preguntas frecuentes